As marcas preferidas e mais lembradas dos gaúchos foram conhecidas na manhã de terça-feira (12) no Teatro do Sesi, na sede da Federação das Indústrias do Estado (Fiergs), em Porto Alegre.
Na categoria geral da Grande Marca Gaúcha do Ano, 11 foram listadas entre as preferidas e as mais lembradas da pesquisa Marcas de Quem Decide, sob responsabilidade do Jornal do Comércio e Qualidata, e que chega a 21ª edição.
Os organizadores reforçaram as razões que fazem o Marcas de Quem Decide ter as duas distinções – as mais lembradas e as preferidas. “A marca não é só um logotipo de um produto ou serviço, mas um conjunto de valores e atributos tangíveis e intangíveis que eles carregam. Mostra que a lembrança e a preferência, diferenciais deste estudo, claramente são fatores que impactam as decisões de consumo das pessoas, portanto fundamentais para o desenvolvimento estratégico das marcas”, argumenta o diretor de Operações do Jornal do Comércio, Giovanni Tumelero, que também valorizou a dedicação de quem dia a dia dirige os negócios.
“A construção de uma marca é uma obra empresarial, que leva tempo, e precisa ser feita com disciplina e profissionalismo”, reforçou Tumelero. “O que é ser marca forte? É quando ela deixa de ser propriedade da empresa, do gestor, para ser a de seus consumidores, do público”, traduz Paulo de Vicenzi, diretor da Qualidata.
Confira os nomes listados nas categorias gerais:
Grande Marca Gaúcha do Ano
Mais lembradas:
1ª Gerdau (21,8%)
2ª Tramontina (20,7%)
3ª Fruki (5,7%)
4ª Grupo RBS (4%)
5ª Banrisul (3,4%)
6ª Lojas Renner (3,2%)
7ª Cia Zaffari (2,9%)
8ª Randon (2,9%)
9ª Santa Clara (2,3%)
10ª Marcopolo (1,7%)
Preferidas:
1ª Tramontina (23,6%)
2ª Gerdau (13,2%)
3ª Fruki (6,9%)
4ª Cia Zaffari (4,6%)
5ª Randon (4%)
6ª Grupo RBS (2,9%)
7ª Marcopolo (2,6%)
8ª Banrisul (2,3%)
9ª Sicredi (2,3%)
10ª Lojas Renner (1,7%)
Marca Gaúcha Ambiental
Mais lembradas:
1ª CMPC (6,6%)
2ª Braskem (4%)
3ª Gerdau (2,3%)
4ª Tramontina (2%)
5ª Randon (1,7%)
Preferidas:
1ª CMPC (7,8%)
2ª Braskem (4%)
3ª Randon (2,3%)
4ª Fruki (2%)
5ª Gerdau (1,7%)
Marca Gaúcha Inovadora Mais lembradas:
1ª Tramontina (6,9%)
2ª Marcopolo (4%)
3ª Grupo RBS (3,7%)
4ª Randon (3,4%)
5ª Gerdau (3,2%)
Preferida:
1ª Tramontina (7,5%)
2ª Randon (5,2%)
3ª Marcopolo (4%)
4ª Cia Zaffari (2,6%)
5ª Pucrs (2,3%)
Fonte: Jornal do Comércio e Qualidata / Foto: Divulgação
